「Nezha」を見て世界について語る、陶板マーケティングを見直す

著者 | 張念超

原題 | 「Nezha」Liao Jianghu を観る

「Nezha」は、赤いタッセルガンやホットウィールではなく、目の下に濃いクマがあり、10億レベルの興行収入を持って登場します。多くの紆余曲折があり、試合の終わりにはたくさんの驚きがありました。私たちは子供っぽくてお祭り騒ぎのネザを見慣れていますが、映画の中で「運命は変わる、そして良いことも悪いことも絶対ではない」と言われているように、むしろ新しい時代の味を取り入れた映画を見たいと思っています。好きなことも嫌いなことも時代とともに変化し、年を重ねるごとに変化していくのは、時間の増減だけです。

「Nezha」を見て、川や湖について話しましょう。川や湖はどこですか?人それぞれビジョンは異なり、いわゆる川や湖も異なりますが、川や湖のルールは同じです。人間の本質を理解し、川や湖に勝つことです。今日のビジネスと同じように、戦場がどこにあるのかは深く考え、研究する価値があります。 結局のところ、「ヒットアンドキル」マーケティングは衰退し、「グループプロモーション」の時代は過ぎ、「独自の」チャネルが曖昧になりました。と「商品」と「キャリア」が変更になりました。消費者はどこへ行ったのか、誰もが疑問に思っています。物理的なショッピングモールや仮想オンラインプラットフォームを含め、どこも人の流れがまばらであることを嘆いていた。

「Nezha」が良いかどうかを判断する基準は人それぞれです。しかし、ビジネスパーソンとして、「Nezha」を見て市場について考え、現状とのベンチマークを考えるのは思考の癖であり、病気です。それは、どこに行っても地面で使用されているレンガを見なければならないレンガ売りと同じです。 。商業的な観点から見ると、「Nezha」は 5 日間で 10 億を超え、特に今日の低迷する映画・テレビ業界においては成功と言えます。ビジネスに加えて、映画の登場人物は現在の大衆心理に応え、大衆の美学、消費、生活、物欲の変化する傾向も反映しています。これは人生志向のエンターテイメントです。実際、製品の生産と販売も日常生活に適応する必要があります。結局のところ、私たちは製品の機能とニーズに直面することから、製品の生活と消費に直面するようになりました。

「Nezha」が神話から庶民の生活に移行するだけでなく、すべてのビジネスもこれを合理的に行うのは、ある時代から別の時代に移行するときだけです。クラシックで素晴らしい。今のファーウェイやアップルなど。 「Nezha」は神話の物語であり、映画であり、さらには商品でもあり、現在の生活の要素を組み込むことで消費の魂を捉え、消費を先導します。例えば、羽根蹴りや誕生日パーティー、「運命は神ではなく自分次第だ」という若者の性格や、初めて親が子どもを教育する方法などは、いずれも新たな消費や教育に近いものです。新しい認識に応えます。彼がまだ赤いタッセルガンを持ち、ホットウィールに乗り、天に張り付いている若者だったら、視聴率は大幅に下がっただろう。

社会や生活を見てみると、人々の衣・食・住・交通などあらゆるものが変化しています。例えば、昔はよく食べていたけど、今は健康的なものを食べたい、昔はブランド物を着ていたけど、今はおしゃれな服を着たい、昔はスターホテルに泊まるのが好きだったのに、今は高級ホテルに泊まるのが好きになった、などです。 B&B; 以前はより良い仕事のために生きていましたが、今はより良い生活のために働いています、などなど。今、あらゆる分野の人が大変だと感じていますが、外に出てみると、それぞれの状況は異なりますが、生活が大変であることがわかります。したがって、「Nezha」は、おそらく過去の経験と認識の再構築であり、マーケティングの性質についての新しい考え方を私たちに与えてくれました。

新世代の消費者グループは、独自のラベルを多数持っています。たとえば、家がないことはあっても、命がないことはあり得ません。食べるものを減らすことはできますが、娯楽がないことはあり得ません。しかし、私はあなたを責めません。ブランドはあっても個性がないわけにはいかない…これは時代のラベルであり、時代の消費のメインテーマです。

今日、多くの優良店は継続的な来店客の減少から逃れることはできませんが、IKEA は異なり、比較的来店客が多いです。 IKEAが売っているものが良いということではなく、より多くの顧客に買う理由を与えるというオペレーションやマーケティングの考え方の違いです。新世代の消費は従来の販売を覆し、従来の生産、供給、マーケティングモデルに課題をもたらしています。独自の生産、供給、マーケティングのエコロジーチェーンを再構築することによってのみ、物質から精神へ、孤立した包含から、製品の機能から製品シナリオへ、ブランドの好みから製品の好みへ、新たな消費のニーズに対応し、開発の機会を得ることができます。

「Nezha」を見て江湖について話していると、私たちの江湖が市場に出てきます。誰が火薬なしでこの戦争のねぐらを支配できるでしょうか? それはあなたが「Nezha」を新たに形作るかどうかにかかっています。